Как внедряют дизайн-код в Мончегорске

В городе Мончегорск в Мурманской области второй год продолжается внедрение дизайн-кода. Им занимаются Агентство развития Мончегорска, администрация города и команда кураторов — выпускники программы Архитекторы.рф, сотрудники бюро «Код» Анастасия Конарева, Ксения Деева, Андрей Кисин и Александр Деев. Вместе с ними над проектом работает экономгеограф Ирина Красноперова. Почитайте статью Ксении Деевой, в которой она делится первыми результатами работы команды и подробно рассказывает обо всех этапах внедрения дизайн-кода.

Работа над внедрением дизайн-кода в Мончегорске началась в 2023 году. Пилотной площадкой проекта стал участок проспекта Металлургов от дома №1 до дома №35. Здесь проходят основные пешеходные потоки и сосредоточено множество коммерческих помещений. Кроме того, проспект представляет собой единый ансамбль в стиле неоклассицизма, или сталинского ампира. Все здания от въезда в город до Центральной площади были спроектированы в 1940-х и 1950-х годах по индивидуальным проектам. На этапе вовлечения местных жителей в проект дизайн-кода их главным запросом было очистить фасады этих домов от обилия рекламы и вернуть им исторический облик. Пилотное внедрение дизайн-кода состояло из трех ключевых шагов: наделения кода юридическим статусом, разработки архитектурно-художественной концепции и консультирования представителей бизнеса.

Шаг первый: Юридическое обоснование

Летом 2023 года были внесены изменения в Правила благоустройства города. Совет депутатов Мончегорска утвердил новые требования к оформлению и размещению рекламно-информационных конструкций на фасадах зданий, строений, сооружений и объектов благоустройства. 1 марта 2024 года завершился переходный период по приведению предпринимателями входных групп с вывесками в соответствие c Правилами. С этого момента все информационные конструкции должны отвечать новым требованиям.

Шаг второй: Создание архитектурно-художественной концепции

Бюро «КОД» разработало архитектурно-художественную концепцию (АХК) для пилотного участка на проспекте Металлургов. Она визуализирует конкретные решения по фасадам, обязательные для соблюдения. Документ отображает цветовое решение зданий, расположение и оформление входных групп, а также рекламно-информационных конструкций. Задача АХК — сохранить первоначальный замысел и ансамблевость застройки, и избавить здания от инородных элементов, таких как разностилевые козырьки, разнородные входные группы или пестрые баннеры.

АХК была утверждена Администрацией Мончегорска и согласована с Министерством градостроительства и благоустройства Мурманской области. Также архитектурно-художественная концепция была представлена региональному Фонду капремонта. Теперь подрядчики, которые занимаются капитальным ремонтом зданий на проспекте Металлургов, должны следовать установленным требованиям к колористике и оформлению фасадов.

Шаг третий: Работа с предпринимателями

Чтобы помочь бизнесу разобраться в требованиях дизайн-кода и ускорить процесс его внедрения, команда кураторов совместно с Агентством развития Мончегорска (АРМ) разработала краткую методичку. Простая схема из нескольких шагов иллюстрирует и описывает последовательность действий по приведению входной группы и вывески в соответствие с дизайн-кодом.

У представителей бизнеса в Мончегорске есть возможность получить помощь АРМ в ребрендинге своей организации и готовый дизайн-проект нового оформления входной группы. Эта поддержка оказывается на безвозмездной основе в порядке живой очереди. В рамках внедрения дизайн-кода проходят регулярные встречи с местными жителями и бизнес-сообществом. Также предусмотрено софинансирование изготовления вывесок через Центр поддержки предпринимательства Мурманской области. Услуга оказывается в рамках реализации национального проекта «Малое и среднее предпринимательство».

Примеры внедрения дизайн-кода

Внедрение дизайн-кода в Мончегорске подразумевает  увязку бренда предпринимателя с брендом города «Озера вокруг нас». В его основе лежит геометрическая форма овала, которая органично интегрируется в индивидуальный брендинг каждой компании. К концу 2024 года Агентство развития Мончегорска обратились около тридцати бизнесменов, которые решили воспользоваться услугой по адаптации своего бренда к новым требованиям. Первые результаты этого взаимодействия уже можно увидеть на проспекте Металлургов.

Магазин цветов и подарков «Магнолия» по адресу Стахановская, дом 11 получил новый брендинг и готовится разместить на фасаде новую вывеску с логотипом.

В кейсе хостела «Имандра» объединены стремление бизнеса оформить вывески по правилам и отразить бренд города.

Стоматология «ПроЗубы» получила новый брендинг и уже разместила согласованную вывеску на своем фасаде.

АХК и региональная программа капремонта

Ниже приведен пример капитального ремонта фасада, проведённого в соответствии с архитектурно-художественной концепцией.

Ещё один пример — дом на Площади пяти углов, который выходит фасадом на проспект.

В соответствии с требованиями дизайн-кода и благодаря финансированию компании «Норникель», на нескольких зданиях после капитального ремонта появилось архитектурно-художественное освещение. Вечером их фасады становятся световыми акцентами городской среды, преображая и освещая проспект.

Бюро «Код» разработало Стандарт оформления и размещения нестационарных торговых объектов в Мончегорске. Были предложены два варианта индивидуального дизайна для киосков и павильонов, концепцию для них разработал Андрей Кисин. Рабочая документация для их реализации подготовлена. Начать непосредственную работу по этому направлению планируется в следующем году.

Кроме того, продолжится поддержка бизнеса в части разработки брендинга и оформления входных групп — уже не только на пилотном участке, но и на всех улицах Мончегорска.

Все фотографии и иллюстрации предоставлены Ксенией Деевой.