Ночь как новый городской ресурс: как Пекин проектирует «ночную экономику» и переосмысляет темное время суток

С 2019 года власти Китая активно взялись за развитие ночной экономики. За 6 лет им удалось привлечь крупный сетевой бизнес, выделить субсидии на развитие локаций и даже начать снимать TikTok сериал про то как провести ночь в городах. Это не просто история об открытых допоздна барах — это комплексная трансформация городской среды, экономики и самой культуры досуга.

В Китае этот феномен приобрел стратегическое значение: ночь здесь определяют как период с 18:00 до 6:00, и за последние годы она превратилась в самостоятельный сегмент городской жизни.

Зачем власти Китая развивают ночную экономику?

Толчком послужил запрос на ночной досуг как со стороны местных жителей, так и со стороны туристов. Этому способствовал ряд факторов: жаркий летний климат, делающий вечерние и ночные часы более комфортными, официально запрещенный напряженный рабочий график «996» (с 9 утра до 9 вечера, 6 дней в неделю) оставляют горожанам для личной жизни лишь поздний вечер. Феномен социального одиночества, усугубленный последствиями политики «одна семья — один ребенок» и переносом общения в онлайн-пространство, создал запрос на новые форматы социализации. 

В массовом сознании образ современного Китая неразрывно связан с «эстетикой ночи». С одной стороны — это традиционные фестивали с тысячами красных бумажных фонариков, создающие атмосферу загадочности и преемственности. С другой — футуристичный неон мегаполисов. Подобные визуальные образы, тиражируемые в соцсетях и кино, сформировали у туристов устойчивое ожидание: Китай интереснее всего именно после захода солнца.
 

Эволюция стратегии ночного города в Пекине: от 1.0 к 3.0.

Власти подошли к вопросу системно, и каждый год стратегия развивалась, становясь всё более детальной.

• 2019, версия 1.0: старт. Этот год был объявлен «Годом ночного туризма». Государственный совет КНР выпустил руководящие принципы, стимулирующие коммерческие районы и тематические улицы к проведению культурных, туристических и досуговых мероприятий после захода солнца. Это стало отправной точкой для формализации ночной экономики как отдельного направления городской политики.
• 2020, акцент на разнообразии. Стало ясно, что ночь — это не только клубы для тусовщиков, но и книжные магазины, музеи и фуд-корты. Исследования показали: самыми популярными точками стали тематические парки (45,7% ночных путешествий), а главными потребителями — молодежь 25-34 лет. Власти начали продлевать работу метро и автобусов по выходным, создавая инфраструктуру. Зимой появилась «зимняя редакция» стратегии с акцентом на теплые помещения и спорт.
• 2021, версия 2.0: интеграция. Были созданы первые Национальные зоны ночной культуры и потребления. Власти стали скоординировано работать с торговыми центрами, музеями и организовывать фестивали, борясь с ключевой проблемой — нестабильностью работы магазинов ночью.
• 2022, версия 3.0: системный подход. Это уже детальный план из 9 мер, сфокусированный на четырех принципах: «идентичность Пекина», «модные тенденции», «культурное ядро» и «научно-технологический подход». В стратегии расширили географию, включив не только центр, но и удаленные районы, сделав ставку на разнообразие досуга — от тихих кафе и библиотек, до громких клубов и спортивных событий — а также добавили поддержку работы заведений 24/7, которые продают товары первой необходимости и оказывают базовые услуги.

Стимулирование «снизу»: как субсидии формируют ночные кварталы. 

Одним из ключевых инструментов городского планирования стали точечные финансовые стимулы. Власти Пекина разработали программу субсидий для создания специализированных ночных торговых кварталов:

• Критерии проектирования: квартал должен располагаться в оживленном коммерческом районе, его длина — не превышать 100 метров, а внутри должно находиться не менее 20 ресторанов.
• Функциональность: обязательное условие — работа до полуночи и наличие круглосуточных магазинов, что обеспечивает критическую массу посетителей и базовую инфраструктуру.
• Прямая финансовая поддержка: общий размер субсидий на обустройство такого квартала мог достигать 5 миллионов юаней, а каждый отдельный ресторан — получать до 500 тысяч юаней.
  
  Итог оказался впечатляющим: всего за год количество ресторанов, работающих после полуночи, выросло на 60%, а объем заказов в них увеличился более чем на 300%. Это наглядный пример того, как точечное градорегулирование и инвестиции в общественные пространства могут катализировать экономическую активность.

Подключение крупного бизнеса: От точечных акций к созданию атмосферы.

К процессу активно подключился крупный бизнес, хотя не все эксперименты оказались успешными.

• McDonald's в 2022 году запустил эксперимент по ребрендингу пространств под ночной формат. Заведения получали неоновую подсветку, в меню добавлялись острые блюда, а в приложении заказа еды — специальный «ночной режим». Хотя проект в итоге свернули, он ценен как пример попытки крупной сети адаптировать свой формат под новые городские тренды.
• Haidilao hot pot пошел дальше и создал гибридную модель работы заведения. С 2025 года часть ресторанов после 21:40 кардинально преображается: теплый свет сменяется цветным, а в пространстве появляются диджеи, танцоры и K-pop артисты, превращая ресторан в подобие ночного клуба. Этот кейс показывает, как функция питания может плавно трансформироваться в развлечение, повышая интенсивность использования коммерческой недвижимости.

Инфраструктура ночи: такси, доставка и TikTok.

Без развития «мягкой» инфраструктуры ночная экономика невозможна. Ключевую роль здесь играют цифровые сервисы.

• Мобильность: сервис такси Didi ввел скидки на ночные поездки, решив ключевую проблему транспорта.
• Доставка: платформа Eleme сообщает, что более 83% ее партнеров-ресторанов работают с 23:00 до полуночи, а 60% — и после. Сервис Hema Fresh запустил ночную доставку продуктов, создав тем самым круглосуточную модель обеспечения города.
• Продвижение: крупнейшие платформы стали полноценными партнерами города. В 2025 году TikTok Life Service совместно с муниципальным бюро торговли запустил масштабную акцию "Let's Beijing · Night Capital 2.0", объединившую более 10 000 торговцев и 100 000 товаров. А шоу «Давайте встретимся сегодня вечером» напрямую продвигает новый нарратив: «Если день — это работа, то ночь это жизнь и любовь».

Стратегия Пекина демонстрирует ошеломительные результаты:

• Более 60% всего потребления в Пекине приходится на ночное время.
• Объем ночного туризма в стране приближается к 1,9 трлн юаней (24 трлн рублей).
• Средний чек ночного туриста в три раза превышает дневной.

Но планы еще грандиознее. К 2025 году было запланировано 80 центров притяжения ночной жизни: 10 в центре, 30 в районах и 40 в пригороде. А с 2026 по 2030 год город преобразит визуальное пространство, создав 14 знаковых ночных видов по принципу «одно ядро, две оси, четыре кольца и множество точек», чтобы панорамы Пекина с высоты, виды с площадок и вблизи стали его фирменной идентичностью.

Путь Пекина — это эволюция от точечных мер по развитию экономики через создание инфраструктуры и мощный маркетинг к комплексному преображению городского пространства и света. Ночь перестала быть перерывом в жизни города и стала ее полноценной, самой эмоциональной и экономически значимой частью.

Для России, где большинство городов слабо приспособлены к досугу после 19:00, схожая политика может стать мощным инструментом. Она способна диверсифицировать экономику, привлечь туристов, повысить качество жизни и улучшить демографию, решая проблему отсутствия мест для вечернего общения.

Автор текста:  Полина Кириенко, руководитель проектов территориального развития MAD FOX Architects и выпускница программы Архитекторы.рф 2024 года

Источники:

1. https://baike.baidu.com/reference/62759232/533aYdO6cr3_z3kATKLaxfnxZC2QY976urHbBLVzzqIPmGapB5nyTcYw5d419_lgWgzEptZhbpkMgey-FRwPurMPc-03RrUqgjL9UzHGybbk-LYyndlHp4tHRvVT2q0
2. https://www.iimedia.cn/c400/94510.html
3. https://www.chinadaily.com.cn/a/202001/01/WS5e0bebe3a310cf3e35581d9e.html
4. https://news.cgtn.com/news/2019-07-22/Beijing-s-plans-to-develop-night-life-with-Night-Capital-landmarks-Ix5xvAxNpm/index.html
5. https://daxueconsulting.com/chinas-nighttime-economy/